Что такое грустный беж: тренд естественной эстетики в социальных сетях

Осматривая дом семьи Мэдфис в Лос-Анджелесе, вы, возможно, задаетесь вопросом, куда делись все цвета.

Мебель нейтральных тонов украшена натуральными волокнами, такими как ротанг, джут и тростник, на фоне не совсем белых стен, и это не просто выбор декора: дети Арло, 5 лет, и Иззи, 4 месяца, носят приглушенные оттенки коричневого, горчичного и серого цветов. игра с деревянными игрушками.

Приглушенная палитра сейчас в моде: «Бежевые мамы», кажется, завоевывают Интернет, а сетки в Instagram влиятельных лиц полны фотографий детей в оттенках от слоновой кости до загара. Есть даже негативная реакция на так называемую «грустную бежевую» тенденцию со стороны людей, которые считают, что детям нужно немного больше цвета в жизни.

Но для мамы Молли Мэдфис бежевый цвет в моде — и так было всегда. Ее семья придерживается монохромной эстетики во всем: от произведений искусства на стенах до еды, которую они потребляют.

«Я ходил в художественную школу, и когда я впервые начал жить самостоятельно, я постоянно делал ремонт. Мне все еще нравится делать ремонт, но меня всегда очень беспокоило, что мне что-то не нравится», - рассказывает Мэдфис TODAY.com. «Затем я понял, что причина была в том, что я использовал цвет, и мне все очень быстро надоело».

Мэдфис, 37 лет, говорит, что, когда она начала использовать нейтральные цвета, у нее пропало желание постоянно делать косметический ремонт.

«Я поняла, что чувствую себя счастливее в нейтральных цветах», — говорит она, добавляя, что, когда она счастливее и спокойнее, она лучше подготовлена ​​к родительским обязанностям. «Я занимаюсь этим уже давно».

За последние пару лет нейтральные тона доминировали в тенденциях, включая домашний декор и моду, благодаря линии монохромной одежды звезды реалити-шоу Ким Кардашьян.

Поэтому вполне логично, что бежевый цвет захватил и мир онлайн-влиятельных людей.

«Руководитель компании по управлению влиятельными лицами сказал мне, что влиятельных лиц поощряют украшать и одеваться в нейтральных тонах, потому что это позволяет спонсируемой продукции визуально выделяться на контрасте», — написала Кэтрин Джезер-Мортон в информационном бюллетене «Матери под влиянием» 2022 года. который исследует тенденции среди влиятельных мам и теоретизирует основу этой тенденции.

У одной мамы из Вирджинии этого просто нет.

36-летняя Хейли ДеРош является создательницей «Official Sad Beige», пародийного онлайн-аккаунта, посвященного абсолютно нейтральной эстетике.

«Грустный бежевый — это что-то нейтрального тона, из которого выкачали радость», — рассказал ДеРош TODAY.com. «Большая часть того, на чем я концентрируюсь, — это маркетинговые образы детских игрушек и одежды, мрачные и печальные, как будто, играя с этими игрушками или надевая эту одежду, дети становятся маленькими учеными Пруста, лишенными радости, с опущенными ртами и отдаленным смехом. Память."

Она открыла свой аккаунт после того, как купила наборные чашки для своих детей.

«Я нашел в Интернете несколько изображений различных оттенков бежевого и серого, а также рекламные изображения детей, которые, казалось, больше интересовались размышлениями о природе существования, чем улыбкой с продуктом», — говорит ДеРош. «Я нашел сочетание того, что должно быть счастливым — счастливый ребенок, складывающий чашки! Рекомендовано детьми повсюду! — с маркетингом, который, казалось, лучше подходил для философского факультета».

ДеРош рассказала TODAY.com, что она сделала еще один шаг вперед в этом сопоставлении и спросила себя, кто будет «самым худшим представителем» компании, которая продает печально удручающе выглядящие игрушки.

«На ум сразу пришел немецкий режиссер Вернер Херцог», - говорит она о режиссере, известном своей бескомпромиссной философией.

Онлайн-подход ДеРоша собрал более полумиллиона подписчиков в Instagram и TikTok.

«Я бы сказала, что 98% людей любят эту шутку», — говорит она. «Многие из них называют себя «грустными бежевыми мамочками», которые понимают шутки и не против небольших насмешек. Остальные 2% желают мне смерти».

Мэдфис видит юмор.

«Мы шутим по этому поводу в моем ближайшем окружении», - говорит она. «На вечеринке по случаю рождения Арло подруга моей мамы подарила мне эту яркую неоновую мягкую игрушку, и… ее там не было, но все такие: «Ну, это пойдет в мусор». Все над этим смеются».